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网络新闻铺天盖地,企业新闻,到底是发还是不发?

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时间:2017-09-30浏览:

网络新闻是突破传统的新闻传播概念,在视、听、感方面给受众全新的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合,并且大大压缩了信息的厚度,让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。不仅如此,未来的网络新闻将不再受传统新闻发布者的限制,受众可以发布自己的新闻,并在短时间内获得更快的传播,而且新闻将成为人们互动交流的平台。网络新闻将随着人们认识的提高向着更深的层次发展,这将完全颠覆网络新闻的传统概念

1994年4月,中国全面接入互联网,1995年1月,《神州学人》杂志成为中国第一家上网媒体。从那时以来,中国网络媒体经历了近十年的发展,这一阶段也可看作中国网络媒体的第一个历史时期。在这个历史时期,中国网络媒体事业取得了长足的发展,其中一个最直接也是最突出的表现,是网络媒体在新闻业务方面的进步。

网络新闻业务,其诞生之初,是传统新闻业务的一种延伸,但是,经过近十年的发展,它在不断吸取传统新闻业务养分的同时,也在逐渐形成自己的崭新面貌,有些,甚至是革命性的,并有可能对整个媒体的新闻业务发展产生影响。

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通过企业自主建立媒体关系。大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部,团队中有一位媒介经理,去搞媒体关系,如果企业有重要新闻,通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快,花费小;缺点是工作难度大,媒体范围小,发稿数量受限制,稿件发布率低。

最后,在这里给各位介绍一些可以免费发布新闻稿的地方。经常操作软文的朋友,可能知道有一些网站是对外开放后台的,大家都可以投稿。如A5站长网,中国站长网、艾瑞网。再有就是企业的官网网站和企业的内部报刊等;另外,还有网络博客、论坛、微博等公开平台。免费发布的新闻稿优势显然就是省开支,缺点是范围小,稿件发布率低,媒体影响力小。

1确定方向

中小企业发展品牌营销,首先要解决的是方向问题。如果说品牌营销错了方向,那我认为停止就是进步。但如何确定方向呢?需要基于消费者洞察。对企业自身进行分析,对市场情况进行了解,对竞争对手进行摸底,对消费者进行研究。然后根据洞察的结果,制定适合企业的品牌定位和商业模式方向。

只有知道风的方向,才知道什么是顺风。

2扬长避短

通过洞察,可以发现自身的优点和弱点。这时,就要对你自身的优点进行放大,将所有的优点提炼成核心价值点,同时淡化你的弱点,做到扬长避短。这样,除了可以提升竞争力,更可以加强消费者对企业的好感,让更多的消费者喜欢你的品牌,买你的产品。

但在实际上,很多企业却是反着来的。因为他们不知道自己的优点在哪里,老是拿自己的弱点和别人的优点比,结果当然是吃力不讨好。

企业需要的是一双发现的眼睛,不是发明的大脑。

3寻找老师

谁可以为师呢?首先是你的竞争对手,每个企业都有他做得好和不好的地方,你的对手也不例外,研究他们,然后取其精华,去其糟粕,你往往可以学到很多东西。

再一个是国外成功的同行业大品牌。学习他们的做法,总结他们的得失,结合自身实际情况进行运用,企业可以少走很多摸索的弯路。

第三个,可以向有经验的人学习。比如像壹串通这样的策划机构。做策划的人,往往有很多不同行业的品牌营销经验,比如我以前在美的空调做总策划,一开始他的年销售是10个亿,到我离开的时候是800多个亿。整个品牌过程我是参与全程策划的,这个经验我可以根据具体情况复制到很多企业身上。

品牌要成功,需要老师,要取得巨大的成功,需要敌人。

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